Ученику. Тема №14
Формы конкурентных рынков
Конкуренция — один из основополагающих “кирпичиков” рыночной экономики. В переводе с позднелатинского это слово обозначает «состязания» или «столкновение интересов». Это столкновение возникает всегда, если количество благ ограничено. Мы уже знаем, что ресурсы ограничены, следовательно, и количество благ, производимых из этих ресурсов, будет ограничено. Так возникает конкуренция потребителей за обладание материальными благами и услугами. Побеждает в этом состязании тот, кто готов больше уплатить за данный товар или услугу.
Конкуренция возникает не только между потребителями, но и между производителями (фирмами): каждая из них хочет продать свой товар, но спрос потребителей не бесконечен. Это заставляет фирму или снижать цену на товар или повышать его качество или предлагать дополнительные услуги для тех, кто приобретает их товар.
Конкуренция положительно сказывается не только на потребителе, но и на производителе, так как для того чтобы завоевывать свое место на рынке, должен постоянно совершенствоваться.
Но особенно выигрывает все же потребитель (покупатель). Он получает возможность выбирать и приобретать самое удобное, самое качественное, самое дешевое, в зависимости от своих потребностей и финансовых возможностей.
КОНКУРЕНЦИЯ - это:
— 1) элемент рыночного механизма;
— 2) форма взаимодействия рыночных субъектов;
—3) экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка и прибыли.
— 4) механизм регулирования пропорций общественного производства;
Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется различными способами. Она может быть внутриотраслевой (между аналогичными товарами) и межотраслевой
( между товарами различных отраслей). По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и не ценовую.
Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цен теоретически возможно или за счет снижения издержек производства, или за счет снижения прибыли. Крупные монополии могут позволить себе на некоторое время отказаться от получения прибыли, чтобы затем контролировать данный рынок. Ценовая конкуренция осуществляется в условиях, когда цены и количество реализуемых товаров (услуг) определяются в основном под влиянием действия закона спроса и предложения. Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надежностью сроками службы, с большей производительностью. В последнее время, важное значение, стали приобретать такие параметры, как энергосбережение, эстетическое качество, безопасность. Важными инструментами конкуренции становятся товарные знаки торговые марки фирмы.
В зависимости от степени конкуренции или монополизации рынка обычно выделяют следующие формы (виды) рынков:
Рынок совершенной (чистой) конкуренции имеет очень много продавцов и покупателей какого-либо схожего (взаимозаменяемого) товара. При этом ни один из участников данного рынка не может оказать определяющего воздействия на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не в состоянии установить цену выше рыночной, ибо покупатель может беспрепятственно купить любое нужное ему количество товара по рыночной цене, у другого продавца.
Совершенная конкуренция должна удовлетворять следующим условиям:
— На рынке должно быть множество покупателей и продавцов, ни одна отдельная группа не может влиять на положение на рынке.
— Для продажи на рынок предлагаются одинаковые товары и услуги.
— Ни один из продавцов или покупателей не знает о рынке больше, чем остальные.
— Покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его.
Только очень немногие рынки полностью отвечают этим требованиям. Такова, например, биржа в Нью-Йорке, Американская биржа и аналогичные рынки ценных бумаг, которые являются примерами совершенной конкуренции.
Рынок несовершенной (монополистической) конкуренции представляет много покупателей и продавцов, осуществляющих операции в достаточно широком диапазоне цен. Имеет место в действительности гораздо чаще, чем другие формы конкуренции. Подобная ситуация объясняется возможностью продавцов предложить покупателям самые разные товары. При этом товары могут отличаться по самым различным параметрам: ассортименту, свойствам, внешнему оформлению.
Придание товару уникальных качеств (реальных или мнимых) носит название товарной дифференциации. Когда этот процесс успешен, он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товары аналогам у конкурентов.
Наличие определенных различий создает условия, при котором покупатели бывают, готовы платить за товары вплоть до самых высоких цен, зарегистрированных на рынке.
На теоретическом уровне создательницей теории несовершенной конкуренции является Джоан Робинсон (1903 — 1983). Всемирную известность выдающегося экономиста ей принесла книга “Экономика несовершенной конкуренции” (1933).
Конкуренция олигополистическая. Олигополистический рынок образует небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговой стратегии. Небольшое число участников данного вида рынка в значительной степени объясняется очень жесткими условиями внедрения в такой рынок. Важным признаком этого рынка является то, что его участники не могут рассчитывать на долговременный положительный результат роста цен, поскольку конкуренты заставят снизить цены.
Олигополия существует потому, что для конкурирующих фирм трудно выйти на данный рынок. Имеется ряд барьеров, препятствующих проникновению новых конкурентов на существующий рынок. Один из таких барьеров — высокая стоимость выхода на рынок.
Другой барьер создается патентной защитой. Для того чтобы выйти на такой рынок, конкуренты должны заплатить владельцам патента за право использовать эту технологию в своем производстве или изобрести собственную новую технологию, не защищенную уже существующим патентом.
При существовании олигополии ценовая конкуренция менее эффективна. Компании знают, что. Если они понизят цены, конкуренты сделают то же самое. Тогда, вместо возросшего объема продаж, компенсирующего снижение цены (как при совершенной конкуренции), снижение цен приведет просто к снижению доходов. Вместо ценовой конкуренции за покупателя олигополия часто ориентируется на лидерство в ценах, соглашения и традиции в определении ценовой политики.
• Лидерство в ценах означает такую практику, когда ведущая компания отрасли назначает свои цены, а остальные им следуют.
• Соглашения могут тайно заключаться двумя или несколькими крупными компаниями для установления фиксированных цен или для раздела рынка. Законодательства большинства стран считают такую практику противозаконной.
Назначение цен или доли влияния на рынке может основываться и на длительно существующем положении вещей, ставшем уже традицией. Иногда оно также расценивается как незаконное, в других случаях такая практика легальна.
Монополия – это рынок одного продавца, вытеснившего других. Монополии возникают разными путями. В одних случаях более сильные и богатые фирмы покупают фирмы, более слабые и бедные, как бы поглощая их, в других случаях слияние происходит добровольно (например, если фирмы связаны единой технологической цепочкой), с целью увеличения масштаба своей деятельности и, соответственно прибыли.
Монополия — главный враг конкуренции. В бывшем СССР, предприятия не конкурировали за рынок и прибыли. Они вели борьбу между собой за получение фондов, лимитов, импортного оборудования, за капитальные государственные вложения, снижение директивных заданий. Подобная конкуренция выступала обратной стороной ведомственного монополизма, в основе ее лежала высокая степень концентрации производства и слабое развитие мелкого бизнеса.
При существовании монополии предложение товаров регулируется одной компанией. Это позволяет монополии выбирать любую цену из возможных, в соответствии с кривой спроса. Это позволяет монополии выбрать ту цену, которая принесет ей максимум прибыли, что чаще всего достигается за счет потребителя.
Монополию отличают следующие черты:
Наличие единственного продавца, или монополиста.
Отсутствие близких заменителей данного товара.
Существование барьеров для выхода на данный рынок.
Переход к рыночным отношениям предполагает установление приоритета покупателя и устранение приоритета производителя. Конкуренция — это не только свобода товаропроизводителя, но и принуждение со стороны производителя производить, то, что нужно потребителю, зависимость от финансовых ограничений.
Легальные монополии. Хотя в большинстве стран монополии считаются противоправным явлением, законы чаще всего разрешают существование целого ряда легальных монополий. Общественные коммуникации обычно находятся в ведении фирм, которые обеспечивают население жизненно важными услугами. Эти фирмы обычно являются монополистами, поскольку в этой области конкуренция может повредить общественным интересам. К коммуникациям относятся снабжение электричеством, газо - и водоснабжение. Представьте, какие сложности и дополнительные затраты потребовались бы к примеру, если бы несколько фирм одновременно старались провести несколько водопроводов к вашему дому.
Патенты как вид монополии. Патент дает изобретателю исключительное право использования нового товара или новой идеи в течение 17 лет. Символ ® означает, что торговая марка зарегистрирована в Бюро патентов и торговых марок США.
Символ © означает авторское право на интеллектуальный продукт — исключительное право продавать или размножать свои произведения. Это авторское право действительно на протяжении всей жизни автора и в течение 50 лет после смерти автора..
Символ ™ означает товарный знак — это специальные рисунки, названия или символы, которые позволяют идентифицировать товар, услугу или фирму. Конкурентам запрещено использовать зарегистрированные товарные знаки или настолько похожие на них, что потребитель может спутать оригинал с подделкой.
Чистая монополия
Характерные черты. Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия (от греч. «моно» - один, «полио» – продаю).
В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия "фирма" и "отрасль" совпадают. На первый взгляд, такая ситуация малореальна и, действительно, в масштабах страны встречается весьма редко.
Однако, если взять более скромный масштаб, например маленький город, то мы увидим, что ситуация чистой монополии довольно ти¬пична. В таком городе существует одна электростанция, одна же¬лезная дорога, единственный аэропорт, один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин и т. д. В США 5% ВНП создается в условиях, близких к чистой монополии.
Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отнести к естественным монополиям, когда увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек.
Типичным примером естественной монополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.
Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности), с естественной монополией (когда какие-либо компании — в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения — закрепляют свое мо¬нопольное положение, получая привилегии от правительства).
Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как "Ксерокс", "Истман Кодак", "Интернэшнл Бизнес Машин" (IBM), "Сони" и т. д.
Монопольное положение, закрепленное патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и, тем самым, фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль может быть существенно ограничено, и путем выдачи лицензий. В США подлежат лицензированию свыше 500 профессий (врачи, таксисты, трубочисты и многие другие). Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации (классический пример — история водочной монополии в России).
Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, на естественные факторы производства). Хрестоматийным примером является деятельность компании "Де Бирс", которая уже давно монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и потому контролирует мировой рынок алмазов.
На рубеже прошлого и нынешнего веков публицисты социалистического направления дали массу красочных описаний агрессивной деятельности монополий. Их можно встретить, например, в работах Дж. А. Гобсона "Империализм" (1902 г.), Р. Гильфердинга "Финансовый капитал" (1910 г.), Н. И. Бухарина "Мировое хозяйство и империализм" (1915 г.) и В. И. Ленина "Империализм как высшая фаза капитализма" (1916 г.).
Однако в настоящее время жесткие (до динамита включительно) действия монополий, как и "нечестная конкуренция" в целом, строго запрещены в странах развитой рыночной экономики, хотя и встречаются на периферии цивилизованного мира.
Подведем итоги. Фирму можно назвать чистым монополистом, если она является единственным производителем экономического блага, не имеющего близких заменителей (субститутов), если она ограждена от непосредственной конкуренции высокими входными барьерами в отрасль.
Экономическая и административная монополия. Силу монопольной власти отдельной фирмы, однако, не стоит преувеличивать. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Эта конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, возможным появлением товаров-заменителей, конкуренцией импортных товаров, а также "борьбой за доллары потребителя" со стороны других фирм, каждая из которых стремится увеличить долю своих товаров в его бюджете.
Чистая монополия возникает на базе рыночной экономики и функционирует по ее законам. Не следует также сбрасывать со счетов широкомасштабное антимонопольное законодательство, существующее во всех развитых странах.
Иное дело — монополия в условиях административно-командной системы. Такая монополия базируется на государственной собственности на средства производства и действует в условиях значительной ограниченности рынка и товарного дефицита.
Административно-командная система развивается, как правило, в условиях закрытой экономики (за "железным занавесом"), опирается на государственную монополию внешней торговли. Существенным признаком этой системы является прямое распределение всех основных ресурсов, что также служит мощным подспорьем административной монополии.
Конечным ее результатом становится гигантомания, стремление превратить всю отрасль в один огромный завод.
Очевидно, что административной монополии конкуренция угрожает в гораздо меньшей степени, чем чистой монополии в рыночной экономике.
Опираясь на отраслевые министерства, предприятия-гиганты через отраслевые НИИ контролируют и объективно тормозят научно-технический прогресс в своей стране. Им не грозит конкуренция товаров-субститутов, поскольку производство большинства из них курируется прямо или косвенно данным министерством. Монополия внешней торговли надежно ограждает их и от иностранных конкурентов.
Таким образом, административная монополия, возникающая в нерыночной среде, обладает гораздо большей монопольной властью, чем экономическая монополия.
Определение цены объема производства. Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но назначать цену.
Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = MR, то на монополизированном рынке Р > MR.
Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки (см. тему 3).
Приведем пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает сни¬зить цену со 110 долл. (Р1) до 100 долл. (Р2). При этом спрос растет с 4 единиц (Q1) до 6 единиц (Q2). Убытки от снижения цены равны (Р1 – Р2 )Q1 = (110 - 100) х 4 = 40 долл., а выгода (прибыль) составит (Q2 – Q1) Р2 = (6 - 4) х 100 = 200 долл. (рис. 8.3). Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.
Правительственное регулирование рынка: антимонопольное законодательство.
Существуют два пути расширения бизнеса: внутренний и внешний. Фирмы расширяются внутренне, если они строят новые фабрики, устанавливают дополнительное оборудование и нанимают служащих. Внешний путь расширения деятельности предполагает присоединение других компаний путем слияния. Слияние компаний происходит, тогда когда одна компания приобретает акции другой.
Существует несколько причин, по которым корпорации стремятся к поглощению более мелких компаний.
1) некоторые корпорации расширяют ассортимент товаров и страхуются, таким образом, на случай колебаний рыночной конъюнктуры или стремятся получить выгоду от увеличения объема производства;
2) некоторые корпорации приобретают фирмы по маркетингу или транспортные компании для уменьшения собственных расходов.
3) для других компаний это способ устранения конкурентов неприемлем.
В последние годы часть слияний происходит потому, что покупатель надеется получить впоследствии прибыль от перепродажи.
Слияние компаний бывает: горизонтальное, вертикальное и конгломерат.
Горизонтальное слияние означает комбинацию (интеграцию) двух или более компаний, занятых в одной сфере производства. Пример, слияние двух издательств в один концерн.
Вертикальное слияние предполагает слияние двух или более компаний, осуществляющих разные стадии одной технологической цепочки. Пример, автомобильная компания приобретает сталелитейный завод.
Конгломерат совмещает в одной финансовой и управленческой структуре несколько видов производств, совершенно не связанных между собой.
Во многих странах приняты антимонопольные законы. Но среди экономистов нет единого мнения по поводу эффективности их принятия.
Показатели монопольной власти. Мы выяснили ранее, что монопольная власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы (1/Е).
Опираясь на это положение, А. П. Лернер в 1934 г. предложил следующий индекс:
IL = (Pm – MC)/Pm = 1/E
где IL — лернеровский индекс монопольной власти;
Рm — монопольная цена;
МС — предельные издержки;
Е — эластичность спроса на продукцию.
В условиях совершенной конкуренции MC = P. Следовательно, IL = 0. Если IL представляет из себя положительную величину (IL 0), то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть.
Подсчитать такой показатель, однако, непросто в связи с труд¬ностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на прак¬тике предельные издержки заменяют средними. В этом случае ис¬ходная формула может быть записана:
IL = (P – AC)/P
Если мы умножим числитель и знаменатель на Q, то получим в числителе прибыль, а в знаменателе – совокупный (валовой) доход:
IL = (P – AC)Q/PQ = Pr/TC.
Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедливо, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не является однозначным признаком монополии.
Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибылью, т. е. если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с высокой степенью риска.
Для характеристики монопольной власти используется и показатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван в связи с фамилиями предложивших его ученых индексом Херфиндаля—Хиршмана (IHH).
При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:
IHH = S12 + S22 + S32 +… + Sn2, (8.2)
где IHH — индекс Херфиндаля—Хиршмана;
S1 — удельный вес самой крупной фирмы;
S2 — удельный вес следующей по величине фирмы;
Sn — удельный вес наименьшей фирмы.
Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т. е. мы имеем пример чистой монополии), то S1 = 100%, а IHH = 10 000.
Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S1 = 1%, a IHH = S12 х 100 = 100.
В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Херфиндаля—Хиршмана превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако следует помнить, что и он не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.
Концерн - одна из форм договорного объединения предприятий с правом юридического лица. Концерн осуществляет деятельность на основе централизации функций научно-технического и производственного развития, инвестиционной, финансовой, природоохранительной и внешнеэкономической деятельности, а также возмездного обслуживания предприятий, входящих в него. Своим участникам Концерн добровольно передает, в рамках созданной в нем системы, часть своих полномочий и функций. Концерну присущи принципы комбинирования производства, стремления к выпуску конкурентно способной продукции, внедрения новых технологий и техники, концентрация научного потенциала, сил и средств. Члены концерна сохраняют хозяйственную самостоятельность, но при этом участники концерна не могут входить в состав других концернов. Характерной особенностью концерна является выпуск и реализация конечной продукции или оказание услуг с охватом всех сторон деятельности, связанных с решением этой задачи.
Конкуренция — один из основополагающих “кирпичиков” рыночной экономики. В переводе с позднелатинского это слово обозначает «состязания» или «столкновение интересов». Это столкновение возникает всегда, если количество благ ограничено. Мы уже знаем, что ресурсы ограничены, следовательно, и количество благ, производимых из этих ресурсов, будет ограничено. Так возникает конкуренция потребителей за обладание материальными благами и услугами. Побеждает в этом состязании тот, кто готов больше уплатить за данный товар или услугу.
Конкуренция возникает не только между потребителями, но и между производителями (фирмами): каждая из них хочет продать свой товар, но спрос потребителей не бесконечен. Это заставляет фирму или снижать цену на товар или повышать его качество или предлагать дополнительные услуги для тех, кто приобретает их товар.
Конкуренция положительно сказывается не только на потребителе, но и на производителе, так как для того чтобы завоевывать свое место на рынке, должен постоянно совершенствоваться.
Но особенно выигрывает все же потребитель (покупатель). Он получает возможность выбирать и приобретать самое удобное, самое качественное, самое дешевое, в зависимости от своих потребностей и финансовых возможностей.
КОНКУРЕНЦИЯ - это:
— 1) элемент рыночного механизма;
— 2) форма взаимодействия рыночных субъектов;
—3) экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка и прибыли.
— 4) механизм регулирования пропорций общественного производства;
Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется различными способами. Она может быть внутриотраслевой (между аналогичными товарами) и межотраслевой
( между товарами различных отраслей). По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и не ценовую.
Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цен теоретически возможно или за счет снижения издержек производства, или за счет снижения прибыли. Крупные монополии могут позволить себе на некоторое время отказаться от получения прибыли, чтобы затем контролировать данный рынок. Ценовая конкуренция осуществляется в условиях, когда цены и количество реализуемых товаров (услуг) определяются в основном под влиянием действия закона спроса и предложения. Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надежностью сроками службы, с большей производительностью. В последнее время, важное значение, стали приобретать такие параметры, как энергосбережение, эстетическое качество, безопасность. Важными инструментами конкуренции становятся товарные знаки торговые марки фирмы.
В зависимости от степени конкуренции или монополизации рынка обычно выделяют следующие формы (виды) рынков:
Рынок совершенной (чистой) конкуренции имеет очень много продавцов и покупателей какого-либо схожего (взаимозаменяемого) товара. При этом ни один из участников данного рынка не может оказать определяющего воздействия на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не в состоянии установить цену выше рыночной, ибо покупатель может беспрепятственно купить любое нужное ему количество товара по рыночной цене, у другого продавца.
Совершенная конкуренция должна удовлетворять следующим условиям:
— На рынке должно быть множество покупателей и продавцов, ни одна отдельная группа не может влиять на положение на рынке.
— Для продажи на рынок предлагаются одинаковые товары и услуги.
— Ни один из продавцов или покупателей не знает о рынке больше, чем остальные.
— Покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его.
Только очень немногие рынки полностью отвечают этим требованиям. Такова, например, биржа в Нью-Йорке, Американская биржа и аналогичные рынки ценных бумаг, которые являются примерами совершенной конкуренции.
Рынок несовершенной (монополистической) конкуренции представляет много покупателей и продавцов, осуществляющих операции в достаточно широком диапазоне цен. Имеет место в действительности гораздо чаще, чем другие формы конкуренции. Подобная ситуация объясняется возможностью продавцов предложить покупателям самые разные товары. При этом товары могут отличаться по самым различным параметрам: ассортименту, свойствам, внешнему оформлению.
Придание товару уникальных качеств (реальных или мнимых) носит название товарной дифференциации. Когда этот процесс успешен, он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товары аналогам у конкурентов.
Наличие определенных различий создает условия, при котором покупатели бывают, готовы платить за товары вплоть до самых высоких цен, зарегистрированных на рынке.
На теоретическом уровне создательницей теории несовершенной конкуренции является Джоан Робинсон (1903 — 1983). Всемирную известность выдающегося экономиста ей принесла книга “Экономика несовершенной конкуренции” (1933).
Конкуренция олигополистическая. Олигополистический рынок образует небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговой стратегии. Небольшое число участников данного вида рынка в значительной степени объясняется очень жесткими условиями внедрения в такой рынок. Важным признаком этого рынка является то, что его участники не могут рассчитывать на долговременный положительный результат роста цен, поскольку конкуренты заставят снизить цены.
Олигополия существует потому, что для конкурирующих фирм трудно выйти на данный рынок. Имеется ряд барьеров, препятствующих проникновению новых конкурентов на существующий рынок. Один из таких барьеров — высокая стоимость выхода на рынок.
Другой барьер создается патентной защитой. Для того чтобы выйти на такой рынок, конкуренты должны заплатить владельцам патента за право использовать эту технологию в своем производстве или изобрести собственную новую технологию, не защищенную уже существующим патентом.
При существовании олигополии ценовая конкуренция менее эффективна. Компании знают, что. Если они понизят цены, конкуренты сделают то же самое. Тогда, вместо возросшего объема продаж, компенсирующего снижение цены (как при совершенной конкуренции), снижение цен приведет просто к снижению доходов. Вместо ценовой конкуренции за покупателя олигополия часто ориентируется на лидерство в ценах, соглашения и традиции в определении ценовой политики.
• Лидерство в ценах означает такую практику, когда ведущая компания отрасли назначает свои цены, а остальные им следуют.
• Соглашения могут тайно заключаться двумя или несколькими крупными компаниями для установления фиксированных цен или для раздела рынка. Законодательства большинства стран считают такую практику противозаконной.
Назначение цен или доли влияния на рынке может основываться и на длительно существующем положении вещей, ставшем уже традицией. Иногда оно также расценивается как незаконное, в других случаях такая практика легальна.
Монополия – это рынок одного продавца, вытеснившего других. Монополии возникают разными путями. В одних случаях более сильные и богатые фирмы покупают фирмы, более слабые и бедные, как бы поглощая их, в других случаях слияние происходит добровольно (например, если фирмы связаны единой технологической цепочкой), с целью увеличения масштаба своей деятельности и, соответственно прибыли.
Монополия — главный враг конкуренции. В бывшем СССР, предприятия не конкурировали за рынок и прибыли. Они вели борьбу между собой за получение фондов, лимитов, импортного оборудования, за капитальные государственные вложения, снижение директивных заданий. Подобная конкуренция выступала обратной стороной ведомственного монополизма, в основе ее лежала высокая степень концентрации производства и слабое развитие мелкого бизнеса.
При существовании монополии предложение товаров регулируется одной компанией. Это позволяет монополии выбирать любую цену из возможных, в соответствии с кривой спроса. Это позволяет монополии выбрать ту цену, которая принесет ей максимум прибыли, что чаще всего достигается за счет потребителя.
Монополию отличают следующие черты:
Наличие единственного продавца, или монополиста.
Отсутствие близких заменителей данного товара.
Существование барьеров для выхода на данный рынок.
Переход к рыночным отношениям предполагает установление приоритета покупателя и устранение приоритета производителя. Конкуренция — это не только свобода товаропроизводителя, но и принуждение со стороны производителя производить, то, что нужно потребителю, зависимость от финансовых ограничений.
Легальные монополии. Хотя в большинстве стран монополии считаются противоправным явлением, законы чаще всего разрешают существование целого ряда легальных монополий. Общественные коммуникации обычно находятся в ведении фирм, которые обеспечивают население жизненно важными услугами. Эти фирмы обычно являются монополистами, поскольку в этой области конкуренция может повредить общественным интересам. К коммуникациям относятся снабжение электричеством, газо - и водоснабжение. Представьте, какие сложности и дополнительные затраты потребовались бы к примеру, если бы несколько фирм одновременно старались провести несколько водопроводов к вашему дому.
Патенты как вид монополии. Патент дает изобретателю исключительное право использования нового товара или новой идеи в течение 17 лет. Символ ® означает, что торговая марка зарегистрирована в Бюро патентов и торговых марок США.
Символ © означает авторское право на интеллектуальный продукт — исключительное право продавать или размножать свои произведения. Это авторское право действительно на протяжении всей жизни автора и в течение 50 лет после смерти автора..
Символ ™ означает товарный знак — это специальные рисунки, названия или символы, которые позволяют идентифицировать товар, услугу или фирму. Конкурентам запрещено использовать зарегистрированные товарные знаки или настолько похожие на них, что потребитель может спутать оригинал с подделкой.
Чистая монополия
Характерные черты. Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия (от греч. «моно» - один, «полио» – продаю).
В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия "фирма" и "отрасль" совпадают. На первый взгляд, такая ситуация малореальна и, действительно, в масштабах страны встречается весьма редко.
Однако, если взять более скромный масштаб, например маленький город, то мы увидим, что ситуация чистой монополии довольно ти¬пична. В таком городе существует одна электростанция, одна же¬лезная дорога, единственный аэропорт, один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин и т. д. В США 5% ВНП создается в условиях, близких к чистой монополии.
Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отнести к естественным монополиям, когда увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек.
Типичным примером естественной монополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.
Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности), с естественной монополией (когда какие-либо компании — в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения — закрепляют свое мо¬нопольное положение, получая привилегии от правительства).
Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как "Ксерокс", "Истман Кодак", "Интернэшнл Бизнес Машин" (IBM), "Сони" и т. д.
Монопольное положение, закрепленное патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и, тем самым, фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль может быть существенно ограничено, и путем выдачи лицензий. В США подлежат лицензированию свыше 500 профессий (врачи, таксисты, трубочисты и многие другие). Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации (классический пример — история водочной монополии в России).
Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, на естественные факторы производства). Хрестоматийным примером является деятельность компании "Де Бирс", которая уже давно монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и потому контролирует мировой рынок алмазов.
На рубеже прошлого и нынешнего веков публицисты социалистического направления дали массу красочных описаний агрессивной деятельности монополий. Их можно встретить, например, в работах Дж. А. Гобсона "Империализм" (1902 г.), Р. Гильфердинга "Финансовый капитал" (1910 г.), Н. И. Бухарина "Мировое хозяйство и империализм" (1915 г.) и В. И. Ленина "Империализм как высшая фаза капитализма" (1916 г.).
Однако в настоящее время жесткие (до динамита включительно) действия монополий, как и "нечестная конкуренция" в целом, строго запрещены в странах развитой рыночной экономики, хотя и встречаются на периферии цивилизованного мира.
Подведем итоги. Фирму можно назвать чистым монополистом, если она является единственным производителем экономического блага, не имеющего близких заменителей (субститутов), если она ограждена от непосредственной конкуренции высокими входными барьерами в отрасль.
Экономическая и административная монополия. Силу монопольной власти отдельной фирмы, однако, не стоит преувеличивать. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Эта конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, возможным появлением товаров-заменителей, конкуренцией импортных товаров, а также "борьбой за доллары потребителя" со стороны других фирм, каждая из которых стремится увеличить долю своих товаров в его бюджете.
Чистая монополия возникает на базе рыночной экономики и функционирует по ее законам. Не следует также сбрасывать со счетов широкомасштабное антимонопольное законодательство, существующее во всех развитых странах.
Иное дело — монополия в условиях административно-командной системы. Такая монополия базируется на государственной собственности на средства производства и действует в условиях значительной ограниченности рынка и товарного дефицита.
Административно-командная система развивается, как правило, в условиях закрытой экономики (за "железным занавесом"), опирается на государственную монополию внешней торговли. Существенным признаком этой системы является прямое распределение всех основных ресурсов, что также служит мощным подспорьем административной монополии.
Конечным ее результатом становится гигантомания, стремление превратить всю отрасль в один огромный завод.
Очевидно, что административной монополии конкуренция угрожает в гораздо меньшей степени, чем чистой монополии в рыночной экономике.
Опираясь на отраслевые министерства, предприятия-гиганты через отраслевые НИИ контролируют и объективно тормозят научно-технический прогресс в своей стране. Им не грозит конкуренция товаров-субститутов, поскольку производство большинства из них курируется прямо или косвенно данным министерством. Монополия внешней торговли надежно ограждает их и от иностранных конкурентов.
Таким образом, административная монополия, возникающая в нерыночной среде, обладает гораздо большей монопольной властью, чем экономическая монополия.
Определение цены объема производства. Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но назначать цену.
Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = MR, то на монополизированном рынке Р > MR.
Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки (см. тему 3).
Приведем пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает сни¬зить цену со 110 долл. (Р1) до 100 долл. (Р2). При этом спрос растет с 4 единиц (Q1) до 6 единиц (Q2). Убытки от снижения цены равны (Р1 – Р2 )Q1 = (110 - 100) х 4 = 40 долл., а выгода (прибыль) составит (Q2 – Q1) Р2 = (6 - 4) х 100 = 200 долл. (рис. 8.3). Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.
Правительственное регулирование рынка: антимонопольное законодательство.
Существуют два пути расширения бизнеса: внутренний и внешний. Фирмы расширяются внутренне, если они строят новые фабрики, устанавливают дополнительное оборудование и нанимают служащих. Внешний путь расширения деятельности предполагает присоединение других компаний путем слияния. Слияние компаний происходит, тогда когда одна компания приобретает акции другой.
Существует несколько причин, по которым корпорации стремятся к поглощению более мелких компаний.
1) некоторые корпорации расширяют ассортимент товаров и страхуются, таким образом, на случай колебаний рыночной конъюнктуры или стремятся получить выгоду от увеличения объема производства;
2) некоторые корпорации приобретают фирмы по маркетингу или транспортные компании для уменьшения собственных расходов.
3) для других компаний это способ устранения конкурентов неприемлем.
В последние годы часть слияний происходит потому, что покупатель надеется получить впоследствии прибыль от перепродажи.
Слияние компаний бывает: горизонтальное, вертикальное и конгломерат.
Горизонтальное слияние означает комбинацию (интеграцию) двух или более компаний, занятых в одной сфере производства. Пример, слияние двух издательств в один концерн.
Вертикальное слияние предполагает слияние двух или более компаний, осуществляющих разные стадии одной технологической цепочки. Пример, автомобильная компания приобретает сталелитейный завод.
Конгломерат совмещает в одной финансовой и управленческой структуре несколько видов производств, совершенно не связанных между собой.
Во многих странах приняты антимонопольные законы. Но среди экономистов нет единого мнения по поводу эффективности их принятия.
Показатели монопольной власти. Мы выяснили ранее, что монопольная власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы (1/Е).
Опираясь на это положение, А. П. Лернер в 1934 г. предложил следующий индекс:
IL = (Pm – MC)/Pm = 1/E
где IL — лернеровский индекс монопольной власти;
Рm — монопольная цена;
МС — предельные издержки;
Е — эластичность спроса на продукцию.
В условиях совершенной конкуренции MC = P. Следовательно, IL = 0. Если IL представляет из себя положительную величину (IL 0), то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть.
Подсчитать такой показатель, однако, непросто в связи с труд¬ностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на прак¬тике предельные издержки заменяют средними. В этом случае ис¬ходная формула может быть записана:
IL = (P – AC)/P
Если мы умножим числитель и знаменатель на Q, то получим в числителе прибыль, а в знаменателе – совокупный (валовой) доход:
IL = (P – AC)Q/PQ = Pr/TC.
Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедливо, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не является однозначным признаком монополии.
Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибылью, т. е. если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с высокой степенью риска.
Для характеристики монопольной власти используется и показатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван в связи с фамилиями предложивших его ученых индексом Херфиндаля—Хиршмана (IHH).
При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:
IHH = S12 + S22 + S32 +… + Sn2, (8.2)
где IHH — индекс Херфиндаля—Хиршмана;
S1 — удельный вес самой крупной фирмы;
S2 — удельный вес следующей по величине фирмы;
Sn — удельный вес наименьшей фирмы.
Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т. е. мы имеем пример чистой монополии), то S1 = 100%, а IHH = 10 000.
Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S1 = 1%, a IHH = S12 х 100 = 100.
В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Херфиндаля—Хиршмана превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако следует помнить, что и он не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.
Концерн - одна из форм договорного объединения предприятий с правом юридического лица. Концерн осуществляет деятельность на основе централизации функций научно-технического и производственного развития, инвестиционной, финансовой, природоохранительной и внешнеэкономической деятельности, а также возмездного обслуживания предприятий, входящих в него. Своим участникам Концерн добровольно передает, в рамках созданной в нем системы, часть своих полномочий и функций. Концерну присущи принципы комбинирования производства, стремления к выпуску конкурентно способной продукции, внедрения новых технологий и техники, концентрация научного потенциала, сил и средств. Члены концерна сохраняют хозяйственную самостоятельность, но при этом участники концерна не могут входить в состав других концернов. Характерной особенностью концерна является выпуск и реализация конечной продукции или оказание услуг с охватом всех сторон деятельности, связанных с решением этой задачи.
Последнее изменение: Пятница, 3 апреля 2020, 12:20